포털사이트 트래픽 순위 TOP10

 

 

 

안녕하세요~!
오늘은 2025년 상반기 기준 국내외 포털사이트 트래픽 순위를
방문자 수, 점유율, 특징, 성장 요인까지 깊이 분석해서 정리해 드리겠습니다.

 

단순히 순위만 나열하는 것이 아니라,
각 포털의 서비스 특징·트래픽 변화·장단점까지 종합 분석해
웹사이트를 운영하시거나, 디지털 마케팅 전략을 세우는 분들에게
실질적인 도움이 될 수 있도록 구성했습니다.

 

 

 

 

1. 2025년 상반기 포털사이트 트래픽 순위 TOP10

아래 순위는 SimilarWeb, StatCounter, 국내 웹트래픽 분석 데이터를 종합해
2025년 1월~6월 평균 월간 방문자 수(MAU) 기준으로 산정했습니다.

순위	포털사이트	월간 방문자 수(MAU)	시장 점유율(%)	주요 특징
1	Google	약 920억	91.8%	전 세계 1위 검색엔진, AI 검색(Bard) 강화
2	Naver	약 33억	2.8%	국내 1위 포털, AI 추천·쇼핑 강화
3	Bing	약 25억	2.1%	MS Copilot과 통합된 검색 서비스
4	Yahoo!	약 18억	1.5%	뉴스·메일 중심, 미국·일본에서 강세
5	Baidu	약 16억	1.3%	중국 최대 검색엔진, AI·자율주행 투자
6	Yandex	약 9억	0.9%	러시아 1위, 지도·택시 서비스 결합
7	DuckDuckGo	약 7억	0.6%	개인정보 보호 중심 검색엔진
8	Daum	약 5억	0.4%	카카오 통합 서비스와 연계 강화
9	Ecosia	약 4.5억	0.3%	검색 수익으로 나무 심기 프로젝트
10	AOL	약 3.8억	0.3%	고령층·특정 지역 뉴스·메일 수요

 

 

 

2. 포털사이트별 상세 분석

이 부분에서는 각 포털별로 시장 상황·트래픽 변화·차별화 포인트를 구체적으로 설명합니다.
(중략 없이 모두 다루겠습니다.)

 

(1) Google

• 전 세계 점유율 91% 이상
• AI 기반 검색 ‘Bard’와 연동 강화, 이미지·음성·영상 검색 기술 최상위
• 트래픽은 스마트폰 앱·크롬 브라우저 기본 검색창에서 유입 비중이 65% 이상
• 광고 수익 비중 높지만, AI 요약 검색 확대로 광고 구조 변화 중

 

(2) Naver

• 한국 점유율 약 60%
• 검색 + 쇼핑 + 블로그 + 카페 + 뉴스의 ‘슈퍼앱’ 구조
• AI 추천형 뉴스 ‘MY뉴스’ 확대, 스마트스토어·쇼핑라이브 매출 상승
• 다만 모바일 검색에서 유튜브·인스타그램과 경쟁 심화

 

(3) Bing

• MS Copilot과 결합된 대화형 검색 경험 제공
• Edge 브라우저 기본 검색으로 사용량 확대
• ChatGPT 기반 검색·요약 기능 도입 후 트래픽 1.5배 상승
• 미국·유럽 중심 성장

 

(4) Yahoo!

• 검색보다는 뉴스·이메일 중심
• 일본 야후재팬과 별도 운영, 일본 내 점유율 약 35%
• 모바일보다 PC 사용층 비중 높음

 

(5) Baidu

• 중국 내 70% 이상 점유
• AI·자율주행·메타버스 투자 확대
• 해외 확장성은 제한적(중국 내수 중심)

 

(6) Yandex

• 러시아 1위 포털
• 지도, 택시 호출, 전자상거래까지 통합된 슈퍼앱 전략
• 정치·경제 제재 영향으로 해외 확장 어려움

 

(7) DuckDuckGo

• 개인정보 보호 중심
• 광고 최소화, 로그 미저장 정책
• 서구권 프라이버시 이슈로 충성도 높은 사용자층 보유

 

(8) Daum

• 카카오 서비스와 연계(카카오톡, 카카오맵 등)
• 뉴스·카페·메일 중심, 점유율은 감소세
• 다음 카페 모바일 리뉴얼로 커뮤니티 부문 회복세

 

(9) Ecosia

• 검색 수익으로 나무 심는 친환경 포털
• 유럽 젊은층 중심 인기
• 환경 CSR 마케팅의 성공 사례

 

(10) AOL

• 미국 고령층 뉴스·메일 중심 이용
• 신규 성장성은 낮지만 충성도 높은 사용자층 보유

https://www.hankyung.com/article/2025070244601

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3. 트래픽 변화 요약 (2024 → 2025 상반기)

• Google: +3.1%
• Naver: +1.5%
• Bing: +18%
• Yahoo!: -0.8%
• Baidu: +2.3%
• Yandex: +0.5%
• DuckDuckGo: +4%
• Daum: -2.2%
• Ecosia: +5%
• AOL: -1.5%

 

 

4. 향후 전망

• AI 검색 확산 → Bing·Google이 시장 영향력 강화
• 모바일 앱·슈퍼앱 경쟁 → Naver, Baidu, Yandex는 자사 서비스 연계 강화
• 프라이버시·환경 이슈 → DuckDuckGo·Ecosia의 성장 가능성 존재
• 전통 포털의 구조조정 → Yahoo!, Daum, AOL은 이용자층 재정비 필요

 

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오늘은 2025년 상반기 포털사이트 트래픽 순위 TOP10을
국내외 데이터를 종합해서 깊이 분석해 봤습니다.

정리하자면,

 

 

• Google은 여전히 압도적 1위
• Bing은 AI 검색으로 점유율 급상승
• Naver는 국내 시장 지배력 유지, 쇼핑·콘텐츠 강화
• 환경·프라이버시 특화 포털도 틈새시장 확보 중

앞으로 포털사이트의 경쟁은 ‘검색 정확성’뿐 아니라
‘AI 개인화 서비스’, ‘브랜드 가치’까지 포함하는 종합 플랫폼 경쟁으로 확산될 것입니다.